Wikia Search será lanzado en diciembre

LONDRES.- Wikia Search, el nuevo buscador de internet que prepara desde hace meses el fundador de la enciclopedia electrónica Wikipedia, Jimmy Wales, será lanzado definitivamente el próximo diciembre, informa el diario ‘The Times’.

Según Wales, Wikia competirá en menos de tres años con los principales buscadores de Internet, como Google —que copa la mayoría del mercado en el mundo— y Yahoo!.

Al contrario de los algoritmos que usan los buscadores actuales para clasificar los sitios web, que establecen un orden de prioridad de resultados según la frecuencia de los enlaces, Wikia se basará en las opiniones de los usuarios para ordenar los resultados de una búsqueda.

Wales asegura que los seres humanos son mejores que los ordenadores para dar una «opinión editorial» sobre qué sitios web son más relevantes para una determinada búsqueda.

«Una de las tareas básicas de un buscador es tomar una decisión: ‘Esta página es buena, esta página es una basura’. Se sabe que los ordenadores son malos para opinar sobre eso, de modo que la búsqueda algorítmica tiene que hacerse de forma indirecta», explica Wales, presidente emérito de la Fundación Wikipedia.

Según él, la clave está en construir una comunidad de usuarios de confianza que valoren las páginas, ya que «saber si una página es buena sólo lleva un segundo».

Wikia, al contrario que Wikipedia, enciclopedia gratuita sin ánimo de lucro con 8,2 millones de entradas, tiene como objetivo obtener ingresos vendiendo publicidad que aparecerá en las páginas de resultados.

De momento, Wales ha recibido apoyo financiero de Omidyar Network, una organización creada por Pierre Omidyar, fundador de la casa de subastas por Internet eBay.

Según Wales, los usuarios no rechazarán apoyar un proyecto que busca beneficios porque es «divertido compartir conocimientos» y porque querrán reducir el poder de los gigantes Google y Yahoo!.

¿Es Google un monopolio? – Artículo de Enrique Dans en Libertad Digital

Enrique Dans en su columna de esta semana en Libertad Digital, titulada “¿Es Google un monopolio?“, comenta el reciente informe de treinta y cinco páginas escrito por Scott Cleland, motivando las razones por las cuales el Departamento de Competencia de la Federal Trade Commission (FTC) debería bloquear la reciente transacción de tres mil quinientos millones de dólares mediante la cual Google anunció la adquisición de DoubleClick.

Además de darle algunas vueltas a las características de Google como posible monopolio, lanza otro pequeño punto para la reflexión acerca de la evolución de la velocidad de los negocios en el tiempo: AT&T fue fundada en 1880, y pasaron casi cien años (1974) antes de que se considerase oportuno aplicarle la legislación antimonopolio, lo que se hizo con tanta dureza como para dar lugar a su escisión. Microsoft nació en 1975, y no fue objeto de la aplicación de dicha legislación hasta el 3 de Abril de 2000, veinticinco años más tarde (y finalmente, todo quedó en nada).

En el caso de Google, fundada en 1998, los primeros problemas serios con las autoridades de defensa de la competencia podrían venir, si es que vienen, en este mismo año 2007… ¡tan sólo nueve años después! Parece un dato para analizarlo con mucho cuidado, sobre el que estoy seguro de que escribiré más: me parece que indica mucho más que un mero detalle anecdótico.

¡Este año triunfaremos en los Premios de la Eficacia!

 

Mediaedge:cia ha presentado a los EFI 07  las campañas de MaxMusic y Mi Momento de Fama en las que MEC Interaction tuvo un papel protagonista. Además de exitosas, ambas acciones suponen ya un referente en el sector

Un total de 161 campañas competirán en la novena edición de los Premios a la Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y cuya ceremonia de entrega se celebrará en Madrid el próximo 18 de octubre.

Las 161 campañas han sido inscritas por 96 anunciantes y 63 agencias. Por lo que respecta a la distribución de los casos presentados, 71 se han inscrito en Eficacia en Comunicación Comercial y 31 en Eficacia en Medios. En las categorías especiales, 20 compiten en Integración, cinco en Internacionalidad, 13 en Regional/Local, tres en Investigación, 10 en Responsabilidad Social y nueve en adaptación de campañas internacionales para España. 15 trofeos se repartirán en Eficacia en Comunicación Comercial y 6 en Eficacia en Medios.

Patricia Abril, presidenta de McDonald’s España, presidirá el jurado de esta edición.

La publicidad en Internet crecerá seis veces más que en el resto de medios

El crecimiento del mercado publicitario en Internet es imparable. «Las previsiones de aumento nunca son lo suficientemente altas; la realidad siempre las supera», argumentan los estadistas de ZenithOptimedia.»Una vez más elevamos nuestras estimaciones debido en parte al aumento de la publicidad a través de vídeos on line. Esperamos que Internet atraiga el 8,6% del total de la inversión publicitaria en 2008 y el 9,4% en 2009. Hace sólo tres meses la previsión para el 2009 era sólo del 8,6%», añaden.

Además, según sus datos, las inversiones on line superarán una tasa de crecimiento del 82% entre 2006 y 2009 mientras que el resto del mercado publicitario lo hará en un 13%.

El mercado publicitario de los próximos años estará muy marcado por los acontecimientos deportivos. Como sucede siempre con este tipo de eventos, los Juegos Olímpicos de Pekín tirarán de la locomotora publicitaria mundial haciendo que crezca en tres billones de dólares.

En China, el Gobierno controlará en exclusiva el emplazamiento y el contenido de los anuncios durante la celebración de las competiciones. Su objetivo es controlar la imagen que se ofrece al resto del mundo y los intereses de los patrocinadores oficiales. ZenithOptimedia calcula que aproximadamente un quinto de toda la inversión publicitaria china en 2008 estará relacionada con los Juegos y en torno al 6% -unos 900 millones de dólares- serán debidos a este acontecimiento.

En el resto de mundo, la previsión es que los Juegos provoquen un incremento extra total de 3 billones de dólares. También las elecciones presidenciales en EEUU y la Eurocopa de Fútbol contribuirán con otro incremento adicional de tres billones, dice ZenithOptimedia. En conjunto, estos acontecimientos implicarán un alza en las tasas de crecimiento de las inversiones publicitarias que pasarán de 5,5% en 2007 a 6,4% el próximo año. Muy por encima de la tasa media de crecimiento de los últimos 10 años que está en 5,1%.

En una clasificación geográfica, las previsiones de este organismo establecen que la inversión publicitaria en Europa Occidental superará a la de Norteamérica de 2007 a 2009, después de nueve años de un comportamiento menos positivo. «Somos particularmente optimistas debido a los signos de recuperación que evidencian el Reino Unido y Alemania», sentencias.

Eyeblaster lanza una nueva solución para la gestión de Campañas

Eyeblaster, compañía de servicios y tecnología de marketing digital integrados, ha lanzado de Eyeblaster Ad Campaign Manager versión 2.0, una herramienta global de gestión de campañas para las agencias y responsables de marketing digital.

En esta versión 2.0 Eyeblaster ofrece posibilidades de integración de canales, soporte global de campañas, y el módulo Eyeblaster Analytics para medir, compilar y realizar informes a un nivel inalcanzable desde cualquier plataforma de servicios publicitarios existente.

Con la posibilidad de deduplicación e integración de datos desde display, search, y medios emergentes, Eyeblaster Analytics ofrece una imagen más precisa del comportamiento del usuario, de la influencia a través de canales cruzados, y del rendimiento general de la campaña. Eyeblaster Ad Campaign Manager v2.0 con Eyeblaster Analytics ofrece las claves que conducen al marketing digital optimizado.

Yahoo! Go para Móviles 2.0 aterriza en España

Yahoo! Ha desarrollado una nueva aplicación en el móvil con un diseño que permite personalizar contenidos de Internet y reinventar la búsqueda desde el teléfono inalámbrico. Yahoo! Go 2.0! ofrecerá una mayor velocidad y un menor tiempo de descarga. Asimismo, dispondrá de un correo electrónico mejorado que permitirá abrir nuevos formatos de archivos adjuntos como PDF, Word, PowerPoint o Excel. Por otra parte, los usuarios podrán consultar sus contactos para realizar llamadas, descargar direcciones con un sólo clic, visualizar el calendario de Yahoo! o consultar entradas específicas. Por último, esta versión beta mejora los resultados de búsqueda a través del móvil y estará disponible en 13 países: España, Alemania, Canadá, Francia, India, Indonesia, Italia, Malasia, Filipinas, Reino Unido, Singapur, Tailandia y Vietnam.

El boca a boca, clave para los anunciantes en la Red – IP Mark

Un estudio realizado por Microsoft Digital Advertising Solutions revela que los anunciantes tienen la oportunidad de rentabilizar su presencia en la Red gracias a los comentarios de los usuarios. Un 23% de las personas que utilizan la red social envían sus opiniones sobre spots y una cuarta parte, aproximadamente, reenvía un espacio, publicidad o un link que le ha parecido curioso a otro amigo.

El estudio realizado por Metrix Lab, en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions, concluye que el 64% de los consumidores visitarán web sites después de haberlos visto en los espacios de otros compañeros de trabajo o amigos. Esto demuestra la confianza de los consumidores por lo que se conoce como “el boca a boca en Internet” o recomendaciones sociales. De hecho, el 60% de los usuarios de la Red social están preparados para incluir publicidad en sus blogs, una oportunidad para los anunciantes de rentabilizar las páginas personales de los internautas gracias a los consejos de amigos.

Por otra parte, un 43% de los consumidores ha visitado el blog de una marca y un 16% ha mantenido un diálogo o ha enviado un mensaje a una marca.

Con más de 215 millones de usuarios en la Red social en todo el mundo, los anunciantes podrán identificar a blogueros como nuevos defensores de sus marcas, que recomiendan que visiten su web o bien las pueden hasta integrar en su propio espacio.

Para facilitar a los anunciantes la conexión con los consumidores, Microsoft Digital Advertising Solutions ha creado la guía World of the Web Advertising Guidelines.

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Os damos la bienvenida a nuestro recien estrenado blog. A partir de hoy, os mantendremos informados sobre las noticias más interesantes relativas al Marketing Digital y a las actividades de MEC Interaction y nuestros clientes.

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