Enrique Dans en su columna de esta semana en Libertad Digital, titulada “¿Es Google un monopolio?“, comenta el reciente informe de treinta y cinco páginas escrito por Scott Cleland, motivando las razones por las cuales el Departamento de Competencia de la Federal Trade Commission (FTC) debería bloquear la reciente transacción de tres mil quinientos millones de dólares mediante la cual Google anunció la adquisición de DoubleClick.
Además de darle algunas vueltas a las características de Google como posible monopolio, lanza otro pequeño punto para la reflexión acerca de la evolución de la velocidad de los negocios en el tiempo: AT&T fue fundada en 1880, y pasaron casi cien años (1974) antes de que se considerase oportuno aplicarle la legislación antimonopolio, lo que se hizo con tanta dureza como para dar lugar a su escisión. Microsoft nació en 1975, y no fue objeto de la aplicación de dicha legislación hasta el 3 de Abril de 2000, veinticinco años más tarde (y finalmente, todo quedó en nada).
En el caso de Google, fundada en 1998, los primeros problemas serios con las autoridades de defensa de la competencia podrían venir, si es que vienen, en este mismo año 2007… ¡tan sólo nueve años después! Parece un dato para analizarlo con mucho cuidado, sobre el que estoy seguro de que escribiré más: me parece que indica mucho más que un mero detalle anecdótico.
Lo mejor según Time… y sus lectores
12 julio, 2007
Como cada año, Time ha hecho su selección de las 50 mejores páginas web en diferentes categorías: arte, audio y vídeo, información, redes sociales y servicios web. Pero esta prestigiosa revista, que cada vez funciona mejor en Internet, no quiere una lista estática, y por eso pide que los usuarios voten y discutan sus decisiones.Sitios como Tumblr, Twitter, Weebly -el favorito de los usuarios hasta ahora- o Last.fm no faltan entre los mejores. Merece la pena darse un buen paseo por las páginas de arte y ocio, varias de ellas entre las más votadas por los lectores de Time. También por su ‘Top 25’ de imprescindibles: clásicos que no pasan de moda.
El debate sobre esta selección, hecha por Maryanne Murray Buechner, lo ponen junto a la autora Lev Grossman y Anita Hamilton en un podcast… y los lectores, en un foro. Desde luego, es algo que le da mucha vida a este especial.
Pero lo mejor de esta lista no son los escogidos como imprescindibles, sino los prescindibles. Lo peor de la Red. Apunten: eHarmony, Evite, Meez… ¡MySpace y Second Life! Hay que reconocer que en Time no se callan nada.
Claro, que es probable que yo hubiese metido Twitter en esa lista, pero nunca llueve a gusto de todos. En todo caso, revisen el especial de Time, que merece la pena. Y si tienen alguna recomendación, el foro es suyo, porque servidor se va de vacaciones casi 15 días. ¡Hasta la
Nuevos Richmedia en 3D y HD
11 julio, 2007
El universo del Richmedia se acaba de ampliar con la combinación de la alta resolución HD y la infografía en 3D. La utilización de formatos panorámicos en 3 Dimensiones ya está empezando a ser utilizada en algunas creatividades en España. La novedad está en que se podrá combinar el realisto que aporta la alta resolución y los diseños panorámicos.
El Departamento Creativo de MEC Interaction ya tiene experiencia en la realización de formatos panorámicos 3D. Si descargáis el video adjunto podréis ver el efecto y como capta la atención de los usuarios, que acostumbrados a leer texto en 2D ven en su pantalla como aparece una tercera dimensión que aporta profundidad y efectos focales.
Esperamos que en los próximos meses las plataformas de Richmedia en España nos aporten esta nueva solución combinada. Mientras tanto seguro que alcanzaremos éxitos en efectividad de campañas con los formatos 3D.
Más información: Juan Manuel Parra – Interaction Channel Planner – MEC Interaction
¡Este año triunfaremos en los Premios de la Eficacia!
5 julio, 2007
Mediaedge:cia ha presentado a los EFI 07 las campañas de MaxMusic y Mi Momento de Fama en las que MEC Interaction tuvo un papel protagonista. Además de exitosas, ambas acciones suponen ya un referente en el sector
Un total de 161 campañas competirán en la novena edición de los Premios a la Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y cuya ceremonia de entrega se celebrará en Madrid el próximo 18 de octubre.
Las 161 campañas han sido inscritas por 96 anunciantes y 63 agencias. Por lo que respecta a la distribución de los casos presentados, 71 se han inscrito en Eficacia en Comunicación Comercial y 31 en Eficacia en Medios. En las categorías especiales, 20 compiten en Integración, cinco en Internacionalidad, 13 en Regional/Local, tres en Investigación, 10 en Responsabilidad Social y nueve en adaptación de campañas internacionales para España. 15 trofeos se repartirán en Eficacia en Comunicación Comercial y 6 en Eficacia en Medios.
Patricia Abril, presidenta de McDonald’s España, presidirá el jurado de esta edición.
El crecimiento del mercado publicitario en Internet es imparable. «Las previsiones de aumento nunca son lo suficientemente altas; la realidad siempre las supera», argumentan los estadistas de ZenithOptimedia.»Una vez más elevamos nuestras estimaciones debido en parte al aumento de la publicidad a través de vídeos on line. Esperamos que Internet atraiga el 8,6% del total de la inversión publicitaria en 2008 y el 9,4% en 2009. Hace sólo tres meses la previsión para el 2009 era sólo del 8,6%», añaden.
Además, según sus datos, las inversiones on line superarán una tasa de crecimiento del 82% entre 2006 y 2009 mientras que el resto del mercado publicitario lo hará en un 13%.
El mercado publicitario de los próximos años estará muy marcado por los acontecimientos deportivos. Como sucede siempre con este tipo de eventos, los Juegos Olímpicos de Pekín tirarán de la locomotora publicitaria mundial haciendo que crezca en tres billones de dólares.
En China, el Gobierno controlará en exclusiva el emplazamiento y el contenido de los anuncios durante la celebración de las competiciones. Su objetivo es controlar la imagen que se ofrece al resto del mundo y los intereses de los patrocinadores oficiales. ZenithOptimedia calcula que aproximadamente un quinto de toda la inversión publicitaria china en 2008 estará relacionada con los Juegos y en torno al 6% -unos 900 millones de dólares- serán debidos a este acontecimiento.
En el resto de mundo, la previsión es que los Juegos provoquen un incremento extra total de 3 billones de dólares. También las elecciones presidenciales en EEUU y la Eurocopa de Fútbol contribuirán con otro incremento adicional de tres billones, dice ZenithOptimedia. En conjunto, estos acontecimientos implicarán un alza en las tasas de crecimiento de las inversiones publicitarias que pasarán de 5,5% en 2007 a 6,4% el próximo año. Muy por encima de la tasa media de crecimiento de los últimos 10 años que está en 5,1%.
En una clasificación geográfica, las previsiones de este organismo establecen que la inversión publicitaria en Europa Occidental superará a la de Norteamérica de 2007 a 2009, después de nueve años de un comportamiento menos positivo. «Somos particularmente optimistas debido a los signos de recuperación que evidencian el Reino Unido y Alemania», sentencias.
Internet alcanza el 25% de audiencia, según EGM
4 julio, 2007
Internet ha alcanzado un nivel de audiencia del 25% del total, según la ola abril/mayo de 2007 de EGM. Dicho porcentaje se traduce en un total de 9,47 millones de usuarios. La participación de la Red en el reparto general de audiencias fue del 22,2% en el año 2006.
Yahoo, con un total de 4,35 millones de visitante únicos, es el portal con mayor audiencia, seguido de Terra (2,15 millones), El País (1,87 millones), Marca (1,84 millones), Páginas Amarillas (1,76 millones), As (941.000), Telecinco.es (927.000), Ser.com (922.000), Ya.com (754.000), y Los40.com (683.000).
Yahoo! afina su publicidad personalizada
3 julio, 2007
NUEVA YORK.- La compañía en Internet ha creado SmartAds, una nueva herramienta que permite a los anunciantes mejorar sus anuncios basándose en las preferencias de los usuarios.
No hay nada como conocer a la perfección a tu rival: sus gustos, sus preferencias, lo que jamás miraría,… Así es como funciona la nueva herramienta de Yahoo!, Yahoo! SmartAds. Se trata de un nuevo sistema de publicidad que permite a los anunciantes mejorar la suya basándose, para ello, en el historial en la Red de los usuarios.
«Es el inicio del maridaje del concepto de selección de objetivos (…) con la construcción del anuncio«, dijo Todd Teresi, vicepresidente senior de mercados publicitarios de Yahoo!
«Lo que se pretende», dijo Teresi, es que «los consumidores visualicen un anuncio que tenga relación con el contenido que estan buscando«.
En realidad este es el primer paso de lo que será la publicidad en las redes sociales, un concepto que utiliza los datos personales obtenidos de sitios Web como Facebook, y los suma a los vídeos que ve cada usuario, las fotografías que descarga y la música que escucha.
Siguiendo todas estas ‘pistas’, el anunciante construiría un anuncio a la medida del usuario que le mostraría exactamente aquello que desease comprar.
El mercado de este tipo de anuncios seleccionados duplicaría sus ingresos, a 1.000 millones de dólares, en el 2008 y podría elevarlos a 3.800 millones de dólares en el 2011, según la empresa de investigación eMarketer.
En 2005 Yahoo! compró del.icio.us, un portal de Internet que permite a los usuarios crear páginas Web personalizadas para cada uno.
Con el ‘envite’ de SmartAds el futuro de las redes sociales está más cercano que nunca.
MEC Interaction Spain 
