Una marca de batidoras consigue lanzar una campaña masiva con una inversión de 40 euros

YouTube ha vuelto a dar una nueva muestra de cómo una marca puede aprovechar la masiva audiencia de este portal gratuito de vídeos y la gran implicación de sus usuarios para alcanzar una gran repercusión. Ejemplo de ello es Blendtec, fabricante norteamericano de pequeños electrodomésticos, como batidoras y licuadoras, que con una pequeña inversión de poco más de 40 euros ha logrado posicionarse como una de las marcas más notorias de su segmento en el mercado estadounidense.

Todo empezó cuando este anunciante decidió difundir en YouTube una serie de vídeos rudimentarios en la que, bajo el título Will it blend? (¿Lo triturará?), se somete a una batidora de la marca a la prueba de destrozar literalmente distintos objetos, desde un iPod hasta una escoba pasando por bombillas o pelotas de golf, para demostrar su fiabilidad.

Más de un millón de internautas vieron los vídeos durante sus primeras semanas, lo que propició que se situaran entre los más vistos de YouTube. Muchos usuarios se atrevieron a hacer sugerencias sobre los nuevos objetivos que debían someterse a la misma prueba y otros optaron por enviar sus propios vídeos en los que, tras adquirir una batidora de Blendtec, trituran los objetos más insólitos.

El impacto de la acción ha sido tal que incluso el presidente de la compañía, Tom Dickson, se ha convertido en una estrella mediática tras aparecer en los programas de las distintas cadenas de televisión a los que acudía para explicar las bondades de sus productos. De hecho, los restos de su iPod triturado alcanzaron una cifra insospechada en la subasta en eBay. Este primer vídeo de la saga cuenta en la actualidad con cerca de 4 millones de visitas tras permanecer durante activo durante los últimos seis meses en YouTube, donde conviven más de 1.000 versiones de vídeos publicados por los usuarios.

“El retorno que hemos conseguido para los 50 dólares [poco más de 40 euros] que gastamos es pasmoso”, insiste George Wright, director de marketing de Blendtec, en una entrevista publicada por Strategic Public Relations, cuyas declaraciones han sido recogidas por El País.

El éxito de Will it blend? continua propagándose en internet, medio en el que ya dispone de su propio sitio web. En http://www.willitblend.com se difunden nuevos vídeos y se venden, además de las batidoras, camisetas con la imagen de Tom Dickson, especie de nuevo héroe norteamericano.

Hasta España ha llegado la repercusión de esta acción y, así, en El Hormiguero, programa televisivo que emite Cuatro, Pablo Motos, su presentador, acometió una prueba con estas ya populares batidoras.

Zattoo, una tele P2P que funciona

Dicen que es la televisión móvil, aunque no es el primer sistema P2P para retransmitir en tiempo real por Internet. Aunque, eso sí, es la mejor solución que he probado para ver en el ordenador los canales que se pueden ver en la televisión de casa. Y con una calidad más que aceptable.

Zattoo lleva en marcha desde mediados de 2006, pero hace sólo seis días que ha llegado a España. Basta con registrarse, descargar un programa, instalarlo y ponerlo en marcha. El retardo respecto a la televisión normal es de apenas unos segundos.

Las grandes cadenas nacionales (TVE 1, La 2, Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta), además de algunos extras, como Teledeporte o Canal 24 Horas, e internacionales, como France 24 y Deutsche Welle, aparecen en el dial. La oferta de Zattoo es mayor, pero por ahora no están disponibles todos los canales en todos los países.

Es una lástima. Con lo sencillo y cómodo que resulta, podría ser el detalle que hiciese de esta plataforma de televisión P2P un éxito. Los consumidores disfrutan de sus canales en cualquier sitio con conexión a Internet -que sea buena, claro-, las cadenas aumentan su audiencia y los anunciantes pueden contar con nuevas fórmulas publicitarias.

Si, además, tuviese calidad suficiente para poder reproducirse, desde el ordenador, en la televisión del salón, sería perfecto. Y si pudiese elegirse la programación sin restricciones horarias y tuviese un toque interactivo… no sé si estaríamos ante la televisión del futuro, pero sí ante la del presente.

Eyeblaster lanza una nueva solución para la gestión de Campañas

Eyeblaster, compañía de servicios y tecnología de marketing digital integrados, ha lanzado de Eyeblaster Ad Campaign Manager versión 2.0, una herramienta global de gestión de campañas para las agencias y responsables de marketing digital.

En esta versión 2.0 Eyeblaster ofrece posibilidades de integración de canales, soporte global de campañas, y el módulo Eyeblaster Analytics para medir, compilar y realizar informes a un nivel inalcanzable desde cualquier plataforma de servicios publicitarios existente.

Con la posibilidad de deduplicación e integración de datos desde display, search, y medios emergentes, Eyeblaster Analytics ofrece una imagen más precisa del comportamiento del usuario, de la influencia a través de canales cruzados, y del rendimiento general de la campaña. Eyeblaster Ad Campaign Manager v2.0 con Eyeblaster Analytics ofrece las claves que conducen al marketing digital optimizado.

Yahoo! Go para Móviles 2.0 aterriza en España

Yahoo! Ha desarrollado una nueva aplicación en el móvil con un diseño que permite personalizar contenidos de Internet y reinventar la búsqueda desde el teléfono inalámbrico. Yahoo! Go 2.0! ofrecerá una mayor velocidad y un menor tiempo de descarga. Asimismo, dispondrá de un correo electrónico mejorado que permitirá abrir nuevos formatos de archivos adjuntos como PDF, Word, PowerPoint o Excel. Por otra parte, los usuarios podrán consultar sus contactos para realizar llamadas, descargar direcciones con un sólo clic, visualizar el calendario de Yahoo! o consultar entradas específicas. Por último, esta versión beta mejora los resultados de búsqueda a través del móvil y estará disponible en 13 países: España, Alemania, Canadá, Francia, India, Indonesia, Italia, Malasia, Filipinas, Reino Unido, Singapur, Tailandia y Vietnam.

El boca a boca, clave para los anunciantes en la Red – IP Mark

Un estudio realizado por Microsoft Digital Advertising Solutions revela que los anunciantes tienen la oportunidad de rentabilizar su presencia en la Red gracias a los comentarios de los usuarios. Un 23% de las personas que utilizan la red social envían sus opiniones sobre spots y una cuarta parte, aproximadamente, reenvía un espacio, publicidad o un link que le ha parecido curioso a otro amigo.

El estudio realizado por Metrix Lab, en colaboración con Microsoft Digital Advertising Solutions, concluye que el 64% de los consumidores visitarán web sites después de haberlos visto en los espacios de otros compañeros de trabajo o amigos. Esto demuestra la confianza de los consumidores por lo que se conoce como “el boca a boca en Internet” o recomendaciones sociales. De hecho, el 60% de los usuarios de la Red social están preparados para incluir publicidad en sus blogs, una oportunidad para los anunciantes de rentabilizar las páginas personales de los internautas gracias a los consejos de amigos.

Por otra parte, un 43% de los consumidores ha visitado el blog de una marca y un 16% ha mantenido un diálogo o ha enviado un mensaje a una marca.

Con más de 215 millones de usuarios en la Red social en todo el mundo, los anunciantes podrán identificar a blogueros como nuevos defensores de sus marcas, que recomiendan que visiten su web o bien las pueden hasta integrar en su propio espacio.

Para facilitar a los anunciantes la conexión con los consumidores, Microsoft Digital Advertising Solutions ha creado la guía World of the Web Advertising Guidelines.

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