IAB Europe y la EIAA trabajan en un sistema unificado internacional de medición de audiencias online
13 noviembre, 2007
Con el objetivo de establecer un sistema internacional estándar para la medición de las audiencias interactivas, la Agencia Europa de Publicidad Interactiva (IAB Europe) y la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) colaboran para este fin. Así lo han anunciado estas dos asociaciones que denominan al proyecto MIA (Medición de la Audiencia Interactiva).
Este nuevo sistema pretende identificar las necesidades de los anunciantes y de las agencias y evaluar la terminología que se utiliza en los diferentes países. Con estas premisas se analizarán los métodos de medición de las audiencias y su eficacia además de los requerimientos de las agencias para posteriormente crear una norma unificada que se utilizará en las campañas internacionales.
El proyecto MIA ha contado con la aprobación de las IABs europeas y cuenta con el apoyo de la IAB de los siguientes países: Chile, Australia, Estado Unidos y Canadá.
La directora ejecutiva de la EIAA ha señalado que “los mercados locales están mostrando un fuerte crecimiento y la EIAA está observando un incremento en la planificación y actividad de compra centralizada de los editores más importantes y de las redes internacionales por los que es el momento idóneo para lograr una medición unificada a nivel local e internacional”.
